AdTech в России - Новости и интервью рынка Digital-рекламы и связанных с ним сфер.

IAB представила отчет по программатик-рекламе в 2020 году. Основные инсайты.
Новости

IAB представила отчет по программатик-рекламе в 2020 году. Основные инсайты.

IAB на своем официальном сайте выпустили международный отчет, который посвящен месту программатик рекламы в системе цифровых медиа, развитию этой отрасли и правилам конфиденциальности данных. Это ежегодный отчет, публикуемый IAB на

КРОСС-ДЕВАЙС ТРЕКИНГ: ПОРА ПЕРЕСМОТРЕТЬ ВРЕМЯ ЖИЗНИ КУКИ
Статьи

КРОСС-ДЕВАЙС ТРЕКИНГ: ПОРА ПЕРЕСМОТРЕТЬ ВРЕМЯ ЖИЗНИ КУКИ

С ростом популярности кросс-девайс таргетинга, пожалуй, пришло время уделить внимание истинной продолжительности «путешествия пользователя» (customer journey). Именно поэтому нужно пересмотреть срок жизни cookie. СОКРАЩЕНИЕ ВРЕМЕНИ ЖИЗНИ КУКИТрадиционно отраслевой стандарт продолжительности

PROGRAMMATIC ВИДЕО: ГОТОВЫ К ПРАЙМ-ТАЙМУ?
Статьи

PROGRAMMATIC ВИДЕО: ГОТОВЫ К ПРАЙМ-ТАЙМУ?

Два самых популярных тренда в диджитал-рекламе – программатик и видео – просто не могли не столкнуться. Нужно сказать, programmatic-видео брошен серьезный вызов. И даже не один. В теории, технология алгоритмических закупок рекламы

РЕКЛАМНАЯ КАРТОГРАФИЯ: КАРТА ПУТЕШЕСТВИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Статьи

РЕКЛАМНАЯ КАРТОГРАФИЯ: КАРТА ПУТЕШЕСТВИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Несмотря на горы данных и инновационные практики их обработки, звезды многих компаний все еще довольно тусклые в этом отношении. А порой все, что нужно для достижения успеха – грамотно составить карту

RTC: ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ
Статьи

RTC: ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ

Маркетологи давно искали возможность направленного обращения к своим клиентам. Показать нужному пользователю нужную информацию в нужное время – это заветная мечта любого специалиста и оптимальный способ увеличения конверсии и продаж рекламы.

СМЕРТЬ «БОЛЬШИХ ДАННЫХ». КТО НА НОВЕНЬКОГО?
Статьи

СМЕРТЬ «БОЛЬШИХ ДАННЫХ». КТО НА НОВЕНЬКОГО?

«Больших данных» больше нет. Они пали жертвой спекуляции. Лидеры индустрии, как, впрочем, и весь цифровой мир, тоже постарались, но основная доля вины за медленную и мучительную смерть одного из самых

УПРАВЛЕНИЕ АУДИТОРИЯМИ
Статьи

УПРАВЛЕНИЕ АУДИТОРИЯМИ

Термин «управление аудиториями» постепенно просачивается в разговоры о email и CRM и в этом контексте означает примерно следующее: управляя целевой аудиторией, вы комбинируете методы прямого маркетинга, продвижение через социальные сети

КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ: ЗАПУТАННАЯ ИСТОРИЯ ИЛИ СЕРЬЕЗНАЯ ПРОБЛЕМА?
Статьи

КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ: ЗАПУТАННАЯ ИСТОРИЯ ИЛИ СЕРЬЕЗНАЯ ПРОБЛЕМА?

Скорее, второе, потому что таргетированную онлайн-рекламу продолжают обвинять в нарушении прав пользователей. Попробуйте рассказать своей маме (или любому другому человеку, далекому от цифрового маркетинга) о различных видах интернет-рекламы, а потом

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ОПТИМИЗАЦИЯ РАСХОДОВ НА RTB-РЕКЛАМУ
Статьи

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ОПТИМИЗАЦИЯ РАСХОДОВ НА RTB-РЕКЛАМУ

Автоматизированные рекламные платформы и RTB-системы создавались, чтобы сделать мир дисплейной рекламы более демократичным. Появление этих технологий означало, что рекламодателям больше не нужно будет тратить деньги впустую, закупая нетаргетированные показы. Покупка

ПОЧЕМУ ЧАСТНЫЕ АУКЦИОНЫ ХОРОШИ НЕ ТОЛЬКО ДЛЯ ПЛОЩАДОК
Статьи

ПОЧЕМУ ЧАСТНЫЕ АУКЦИОНЫ ХОРОШИ НЕ ТОЛЬКО ДЛЯ ПЛОЩАДОК

Работа в сфере онлайн-рекламы — это очень насыщенный процесс. Для того, чтобы справляться с многочисленными заказами, агентствам нужны большие команды сотрудников. Появление автоматизированной модели все упростило — ведь это колоссальная экономия времени

РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИЙ — УДАР ПО ИМИДЖУ BIG DATA
Статьи

РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИЙ — УДАР ПО ИМИДЖУ BIG DATA

Значимость данных сегодня не отрицает никто, но растущий спрос на них вынуждает многих рекламодателей искать лёгкие пути к выгодным сделкам. Одним из этих путей является практика так называемого «расширения аудиторий»

ПОЧЕМУ BIG DATA И ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ – ЭТО ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ
Статьи

ПОЧЕМУ BIG DATA И ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ – ЭТО ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ

Если оценки специалистов относительно Интернета вещей верны, то в течение ближайших 5-10 лет в мире появится порядка 50 млрд взаимосвязанных подключаемых устройств. И все они будет генерировать зеттабайты данных, которые

САМЫЕ БОЛЬШИЕ ОШИБКИ БРЕНДОВ В ПРОГРАММАТИКЕ
Статьи

САМЫЕ БОЛЬШИЕ ОШИБКИ БРЕНДОВ В ПРОГРАММАТИКЕ

Не ошибаются только те, кто ни к чему не стремится. Помните Никколо Макиавелли, секретаря второй канцелярии в средневековой Флоренции, который отвечал за дипломатические связи республики? Так вот он когда-то сказал,

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ BIG DATA ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВЫХ КЛИЕНТОВ
Статьи

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ BIG DATA ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВЫХ КЛИЕНТОВ

Для промышленных и производственных маркетологов новые технологии интеграции данных – это манна небесная. Однако, задумавшись над тем, какие технологии реализовывать и какие данные использовать, не один B2B-маркетолог сломал мозг. Данные о

ПОСЛЕДНЕЕ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: BIG DATA & PROGRAMMATIC – БОЛЬШЕ НЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ОПЦИИ
Статьи

ПОСЛЕДНЕЕ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: BIG DATA & PROGRAMMATIC – БОЛЬШЕ НЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ОПЦИИ

Маркетологи больше не могут игнорировать важность программатика – эпоха опционального применения больших данных и программатика канула в лету. Пора включать алгоритмические закупки рекламы в живые маркетинговые стратегии. Если рекламодатель тратит на

ПРОГРАММАТИК – НОВЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ КАНДИДАТ
Статьи

ПРОГРАММАТИК – НОВЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ КАНДИДАТ

Политтехнологи говорят о том, что у программатика есть огромный потенциал и светлое будущее на политической арене. Именно эта технология станет одним из ключей, которые откроют двери к победе на выборах

5 РЕАЛЬНЫХ ИСТОРИЙ О BIG DATA АНАЛИТИКЕ В ДЕЙСТВИИ
Статьи

5 РЕАЛЬНЫХ ИСТОРИЙ О BIG DATA АНАЛИТИКЕ В ДЕЙСТВИИ

По прогнозам аналитической компании IDC, специализирующейся на исследованиях рынка информационных технологий, рынок больших данных к 2018 году вырастет на 26,4%, а его объем составит более $41 млрд. Иными словами,

AUDIENCE АNALYTICS: КОМПАНИЯ AUDITORIUS ПРЕДСТАВИЛА НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ИДЕНТИФИКАЦИИ ЦА
Новости

AUDIENCE АNALYTICS: КОМПАНИЯ AUDITORIUS ПРЕДСТАВИЛА НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ИДЕНТИФИКАЦИИ ЦА

Компания Auditorius, российский лидер в области алгоритмических закупок и обработки данных, представила инструмент Audience Analytics, который позволяет оптимизировать аудиторные таргетинги еще до старта рекламной кампании. На российском рынке чувствуется недостаток

РАЗНИЦА МЕЖДУ BUSINESS INTELLIGENCE И DATA SCIENCE
Статьи

РАЗНИЦА МЕЖДУ BUSINESS INTELLIGENCE И DATA SCIENCE

Модные словечки, востребованная терминология, не совсем понятные определения и совершенно незнакомые лексические единицы. Все вышеуказанное можно применить как к понятию «business intelligence», так и к словосочетанию «data science». Попробуем не

BIG DATA БЕЗОПАСНОСТЬ: ПОЧЕМУ ЭТО ПРОБЛЕМА, И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?
Статьи

BIG DATA БЕЗОПАСНОСТЬ: ПОЧЕМУ ЭТО ПРОБЛЕМА, И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ?

Выгляните в окно – за ним бурлит эпоха больших данных. Но нет гарантии, что это эпоха больших данных, которым ничего не угрожает. Сегодня довольно часто можно наблюдать, как в корпоративных базах

КАК ВЫЖИТЬ ПРИ ЦУНАМИ МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ
Статьи

КАК ВЫЖИТЬ ПРИ ЦУНАМИ МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ

«Наступление» смартфонов по всем фронтам вызвало не только кардинальные изменения в поведении потребителей. Это создало настоящее цунами данных, которое питается наводнением «сигналов», посылаемых пользователями во время взаимодействия с их устройствами,

DMP НА РАЗ, ДВА, ТРИ
Статьи

DMP НА РАЗ, ДВА, ТРИ

Почти каждый маркетолог в мире начинает менять свой курс своего в сторону технологии управления данными. Пытаются ли маркетологи создать собственную программатик-платформу, используют ли они данные для персонализации контента, или пытаются