Мы открыли второй домен для наших читателей. В связи со сложившейся ситуацией в мире, мы открываем для наших читателей новый домен onlygip.tech . Мы всегда были и остаемся вне политики. Наша цель - двигать AdTech рынок вперед вне зависимости от страны и места, где находится наш читатель. Старый домен продолжит свою
Статьи Какие компании работают с Attention-Based Ads? Описание основных компаний-исследователей внимания на рынке Digital - рекламы
Статьи Насколько видим "Видимый показ"? С момента зарождения интернет-рекламы как явление считалось, что показ дисплейного объявления - это загрузка кодов на страницу. О том, что такой подход измерения эффективности рекламы неэффективен говорили долгое время.
Новости IAB представила отчет по программатик-рекламе в 2020 году. Основные инсайты. IAB на своем официальном сайте выпустили международный отчет, который посвящен месту программатик рекламы в системе цифровых медиа, развитию этой отрасли и правилам конфиденциальности данных. Это ежегодный отчет, публикуемый IAB на
Статьи КРОСС-ДЕВАЙС ТРЕКИНГ: ПОРА ПЕРЕСМОТРЕТЬ ВРЕМЯ ЖИЗНИ КУКИ С ростом популярности кросс-девайс таргетинга, пожалуй, пришло время уделить внимание истинной продолжительности «путешествия пользователя» (customer journey). Именно поэтому нужно пересмотреть срок жизни cookie. СОКРАЩЕНИЕ ВРЕМЕНИ ЖИЗНИ КУКИТрадиционно отраслевой стандарт продолжительности
Статьи PROGRAMMATIC ВИДЕО: ГОТОВЫ К ПРАЙМ-ТАЙМУ? Два самых популярных тренда в диджитал-рекламе – программатик и видео – просто не могли не столкнуться. Нужно сказать, programmatic-видео брошен серьезный вызов. И даже не один. В теории, технология алгоритмических закупок рекламы
Статьи РЕКЛАМНАЯ КАРТОГРАФИЯ: КАРТА ПУТЕШЕСТВИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ Несмотря на горы данных и инновационные практики их обработки, звезды многих компаний все еще довольно тусклые в этом отношении. А порой все, что нужно для достижения успеха – грамотно составить карту
Статьи RTC: ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ Маркетологи давно искали возможность направленного обращения к своим клиентам. Показать нужному пользователю нужную информацию в нужное время – это заветная мечта любого специалиста и оптимальный способ увеличения конверсии и продаж рекламы.
Статьи СМЕРТЬ «БОЛЬШИХ ДАННЫХ». КТО НА НОВЕНЬКОГО? «Больших данных» больше нет. Они пали жертвой спекуляции. Лидеры индустрии, как, впрочем, и весь цифровой мир, тоже постарались, но основная доля вины за медленную и мучительную смерть одного из самых
Статьи УПРАВЛЕНИЕ АУДИТОРИЯМИ Термин «управление аудиториями» постепенно просачивается в разговоры о email и CRM и в этом контексте означает примерно следующее: управляя целевой аудиторией, вы комбинируете методы прямого маркетинга, продвижение через социальные сети
Статьи КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТЬ: ЗАПУТАННАЯ ИСТОРИЯ ИЛИ СЕРЬЕЗНАЯ ПРОБЛЕМА? Скорее, второе, потому что таргетированную онлайн-рекламу продолжают обвинять в нарушении прав пользователей. Попробуйте рассказать своей маме (или любому другому человеку, далекому от цифрового маркетинга) о различных видах интернет-рекламы, а потом
Статьи ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ОПТИМИЗАЦИЯ РАСХОДОВ НА RTB-РЕКЛАМУ Автоматизированные рекламные платформы и RTB-системы создавались, чтобы сделать мир дисплейной рекламы более демократичным. Появление этих технологий означало, что рекламодателям больше не нужно будет тратить деньги впустую, закупая нетаргетированные показы. Покупка
Статьи ПОЧЕМУ ЧАСТНЫЕ АУКЦИОНЫ ХОРОШИ НЕ ТОЛЬКО ДЛЯ ПЛОЩАДОК Работа в сфере онлайн-рекламы — это очень насыщенный процесс. Для того, чтобы справляться с многочисленными заказами, агентствам нужны большие команды сотрудников. Появление автоматизированной модели все упростило — ведь это колоссальная экономия времени
Статьи РАСШИРЕНИЕ АУДИТОРИЙ — УДАР ПО ИМИДЖУ BIG DATA Значимость данных сегодня не отрицает никто, но растущий спрос на них вынуждает многих рекламодателей искать лёгкие пути к выгодным сделкам. Одним из этих путей является практика так называемого «расширения аудиторий»
Статьи ПОЧЕМУ BIG DATA И ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ – ЭТО ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ Если оценки специалистов относительно Интернета вещей верны, то в течение ближайших 5-10 лет в мире появится порядка 50 млрд взаимосвязанных подключаемых устройств. И все они будет генерировать зеттабайты данных, которые
Статьи САМЫЕ БОЛЬШИЕ ОШИБКИ БРЕНДОВ В ПРОГРАММАТИКЕ Не ошибаются только те, кто ни к чему не стремится. Помните Никколо Макиавелли, секретаря второй канцелярии в средневековой Флоренции, который отвечал за дипломатические связи республики? Так вот он когда-то сказал,
Статьи ИСПОЛЬЗОВАНИЕ BIG DATA ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВЫХ КЛИЕНТОВ Для промышленных и производственных маркетологов новые технологии интеграции данных – это манна небесная. Однако, задумавшись над тем, какие технологии реализовывать и какие данные использовать, не один B2B-маркетолог сломал мозг. Данные о
Статьи ПОСЛЕДНЕЕ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ: BIG DATA & PROGRAMMATIC – БОЛЬШЕ НЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ОПЦИИ Маркетологи больше не могут игнорировать важность программатика – эпоха опционального применения больших данных и программатика канула в лету. Пора включать алгоритмические закупки рекламы в живые маркетинговые стратегии. Если рекламодатель тратит на
Статьи КАК DATA-AS-A-SERVICE РЕВОЛЮЦИОНИЗИРУЕТ МАРКЕТИНГ Среди скопления всяческих Software as a Service, Platform as a Service, Infrastructure as a Service, Desktop as a Service и Healthcare as a Service гордо поднял голову еще один *aaS
Статьи ПРОГРАММАТИК – НОВЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ КАНДИДАТ Политтехнологи говорят о том, что у программатика есть огромный потенциал и светлое будущее на политической арене. Именно эта технология станет одним из ключей, которые откроют двери к победе на выборах
Статьи 5 РЕАЛЬНЫХ ИСТОРИЙ О BIG DATA АНАЛИТИКЕ В ДЕЙСТВИИ По прогнозам аналитической компании IDC, специализирующейся на исследованиях рынка информационных технологий, рынок больших данных к 2018 году вырастет на 26,4%, а его объем составит более $41 млрд. Иными словами,
Новости AUDIENCE АNALYTICS: КОМПАНИЯ AUDITORIUS ПРЕДСТАВИЛА НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ИДЕНТИФИКАЦИИ ЦА Компания Auditorius, российский лидер в области алгоритмических закупок и обработки данных, представила инструмент Audience Analytics, который позволяет оптимизировать аудиторные таргетинги еще до старта рекламной кампании. На российском рынке чувствуется недостаток
Статьи РАЗНИЦА МЕЖДУ BUSINESS INTELLIGENCE И DATA SCIENCE Модные словечки, востребованная терминология, не совсем понятные определения и совершенно незнакомые лексические единицы. Все вышеуказанное можно применить как к понятию «business intelligence», так и к словосочетанию «data science». Попробуем не
Статьи BIG DATA БЕЗОПАСНОСТЬ: ПОЧЕМУ ЭТО ПРОБЛЕМА, И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ? Выгляните в окно – за ним бурлит эпоха больших данных. Но нет гарантии, что это эпоха больших данных, которым ничего не угрожает. Сегодня довольно часто можно наблюдать, как в корпоративных базах
Статьи КАК ВЫЖИТЬ ПРИ ЦУНАМИ МОБИЛЬНЫХ ДАННЫХ «Наступление» смартфонов по всем фронтам вызвало не только кардинальные изменения в поведении потребителей. Это создало настоящее цунами данных, которое питается наводнением «сигналов», посылаемых пользователями во время взаимодействия с их устройствами,
