С ростом популярности кросс-девайс таргетинга, пожалуй, пришло время уделить внимание истинной продолжительности «путешествия пользователя» (customer journey). Именно поэтому нужно пересмотреть срок жизни cookie. СОКРАЩЕНИЕ ВРЕМЕНИ ЖИЗНИ КУКИТрадиционно отраслевой стандарт продолжительности

Два самых популярных тренда в диджитал-рекламе – программатик и видео – просто не могли не столкнуться. Нужно сказать, programmatic-видео брошен серьезный вызов. И даже не один. В теории, технология алгоритмических закупок рекламы

Несмотря на горы данных и инновационные практики их обработки, звезды многих компаний все еще довольно тусклые в этом отношении. А порой все, что нужно для достижения успеха – грамотно составить карту

Маркетологи давно искали возможность направленного обращения к своим клиентам. Показать нужному пользователю нужную информацию в нужное время – это заветная мечта любого специалиста и оптимальный способ увеличения конверсии и продаж рекламы.

Термин «управление аудиториями» постепенно просачивается в разговоры о email и CRM и в этом контексте означает примерно следующее: управляя целевой аудиторией, вы комбинируете методы прямого маркетинга, продвижение через социальные сети

Скорее, второе, потому что таргетированную онлайн-рекламу продолжают обвинять в нарушении прав пользователей. Попробуйте рассказать своей маме (или любому другому человеку, далекому от цифрового маркетинга) о различных видах интернет-рекламы, а потом

Автоматизированные рекламные платформы и RTB-системы создавались, чтобы сделать мир дисплейной рекламы более демократичным. Появление этих технологий означало, что рекламодателям больше не нужно будет тратить деньги впустую, закупая нетаргетированные показы. Покупка

Работа в сфере онлайн-рекламы — это очень насыщенный процесс. Для того, чтобы справляться с многочисленными заказами, агентствам нужны большие команды сотрудников. Появление автоматизированной модели все упростило — ведь это колоссальная экономия времени

Значимость данных сегодня не отрицает никто, но растущий спрос на них вынуждает многих рекламодателей искать лёгкие пути к выгодным сделкам. Одним из этих путей является практика так называемого «расширения аудиторий»

Не ошибаются только те, кто ни к чему не стремится. Помните Никколо Макиавелли, секретаря второй канцелярии в средневековой Флоренции, который отвечал за дипломатические связи республики? Так вот он когда-то сказал,

Для промышленных и производственных маркетологов новые технологии интеграции данных – это манна небесная. Однако, задумавшись над тем, какие технологии реализовывать и какие данные использовать, не один B2B-маркетолог сломал мозг. Данные о

Маркетологи больше не могут игнорировать важность программатика – эпоха опционального применения больших данных и программатика канула в лету. Пора включать алгоритмические закупки рекламы в живые маркетинговые стратегии. Если рекламодатель тратит на

Среди скопления всяческих Software as a Service, Platform as a Service, Infrastructure as a Service, Desktop as a Service и Healthcare as a Service гордо поднял голову еще один *aaS

Политтехнологи говорят о том, что у программатика есть огромный потенциал и светлое будущее на политической арене. Именно эта технология станет одним из ключей, которые откроют двери к победе на выборах

Модные словечки, востребованная терминология, не совсем понятные определения и совершенно незнакомые лексические единицы. Все вышеуказанное можно применить как к понятию «business intelligence», так и к словосочетанию «data science». Попробуем не

Выгляните в окно – за ним бурлит эпоха больших данных. Но нет гарантии, что это эпоха больших данных, которым ничего не угрожает. Сегодня довольно часто можно наблюдать, как в корпоративных базах

«Наступление» смартфонов по всем фронтам вызвало не только кардинальные изменения в поведении потребителей. Это создало настоящее цунами данных, которое питается наводнением «сигналов», посылаемых пользователями во время взаимодействия с их устройствами,

Почти каждый маркетолог в мире начинает менять свой курс своего в сторону технологии управления данными. Пытаются ли маркетологи создать собственную программатик-платформу, используют ли они данные для персонализации контента, или пытаются