Алгоритмических закупок боятся, и в этом нет ничего странного
Алгоритмических закупок боятся, и в этом нет ничего странного
Статьи

Пока программатик продолжает добиваться значительных успехов в индустрии рекламных технологий, некоторые маркетологи весьма подозрительно посматривают на его недостатки. Сегодня мы расскажем о том, почему алгоритмические закупки – это что-то удивительное, и почему немного побаиваться их – это вполне нормально.

>>>
17 сентября
415
Агентства готовятся к переменам — бренды заинтересованы в programmatic
Агентства готовятся к переменам — бренды заинтересованы в programmatic
Статьи

Если кто-то решится написать книгу о развитии программируемой рекламы, то июнь 2014 года войдет в историю как переломный месяц. Нам понадобятся пальцы обеих рук, чтобы сосчитать крупных рекламодателей, которые уже завели свои внутрикорпоративные «programmatic-машины». Procter & Gamble, American Express, Mondelez, Kellogg’s, Kimberly-Clark, Unilever, Netflix, 1-800-Flowers и Allstate Insurance – они не только сделали ставку на программатик, но и взяли на себя определенные обязательства.

>>>
16 сентября
173
Программатик, а не автоматизация: почему агентства все еще в седле
Программатик, а не автоматизация: почему агентства все еще в седле
Статьи

Программируемые закупки медийной рекламы становятся неотъемлемой частью рекламного ландшафта. И многие считают, что торжество новой технологии – это смертный приговор медийным агентствам. Как бы не так.

>>>
10 сентября
324
Почему мобильные пользователи не покупают через мобильные устройства
Почему мобильные пользователи не покупают через мобильные устройства
Статьи

Мобильные пользователи в силу большого количества используемых устройств можно назвать самыми вовлеченными. Они кликают по рекламным объявлениям в два раза чаще, чем «настольные» пользователи, а 50% трафика интернет-магазинам обеспечивают именно мобильные каналы. Так почему же показатель конверсии пользователей, сидящих за настольными компьютерами, на 54% выше, чем пользователей мобильных?

>>>
8 сентября
184
Маркетологи удвоили расходы на programmatic
Маркетологи удвоили расходы на programmatic
Новости

По данным опроса Всемирной федерации рекламодателей (WFA), за последний год маркетологи всего мира существенно увеличили бюджеты на программируемые закупки рекламы, несмотря на недостаточную прозрачность и мошенничество.

>>>
8 сентября
308
Паблишеры должны пересмотреть свои рекламные программатик-стратегии
Паблишеры должны пересмотреть свои рекламные программатик-стратегии
Статьи

На заре Интернета большинство паблишеров создавали отдельные команды и даже компании, чтобы воспользоваться возможностями новой среды. В то время дочерние цифровые издания в корне отличались от печатных журналов и газет, с которыми они делили фирменное название. Практически во всех случаях такая позиция применялась и к организации продаж. Неужели история веб-издательств повторяется?

>>>
5 сентября
163
BI Intelligence: RTB захватывает рынок цифровой рекламы
BI Intelligence: RTB захватывает рынок цифровой рекламы
Новости

В новом отчете BI Intelligence говорится о том, что доля технологии торгов в реальном времени, являющейся ключевой частью экосистемы programmatic, к 2018 году составит более 33% ($18,2 млрд) от общего объема американского рынка диджитал-рекламы. Для сравнения: в 2013 году этот показатель составлял немногим более $3 млрд.

>>>
4 сентября
126
Programmatic становится слишком мощным для маркетологов?
Programmatic становится слишком мощным для маркетологов?
Статьи

Хотя маркетинговое сообщество часто говорит о программатике как о следующем шаге в развитии цифровой рекламы, имеется достаточно доказательств того, что маркетологи чувствуют некоторое замешательство по поводу стремительного роста мощи новой технологии.

>>>
3 сентября
133
Procter Programmatic Gamble: осторожные намерения или best practice?
Procter Programmatic Gamble: осторожные намерения или best practice?
Аналитика

Компания Procter & Gamble уже к концу этого года будет закупать 75% своей американской «медийки» программно.

>>>
1 сентября
423