Эксперты предрекают, что объемы программируемой рекламы к 2017 году достигнут $33 млрд. Для рекламного сообщества открываются большие перспективы, однако многие креативные агентства и маркетологи не могут оценить возможности, которые предоставляет новая программатик. Для того чтобы полностью раскрыть потенциал алгоритмических закупок, нужен творческий склад ума. Учимся объединять автоматизацию и креатив.
>>>
Алгоритмические закупки превратились в глютен рекламной индустрии. Как и глютен, «программатик» стал новомодным словечком, которое сегодня довольно часто используют специалисты, однако мало кто действительно понимает, какой смысл вкладывается в это понятие. Кроме того, лишь немногие осознают всю важность и революционность данной технологии.
>>>
Если для кроссплатформенного подхода важно оценить поведение и привычки пользователей, взаимодействующих с дисплейной рекламой на разных устройствах, чтобы впоследствии использовать эти данные для улучшения взаимодействия с потенциальным клиентом, пользующимся разными гаджетами, то основная задача грамотной multichannel стратегии – выяснение, какой из каналов, выбранных пользователем, привел к конверсии.
>>>
Две из самых крупных холдинговых компаний в мире – Publicis Groupe и Interpublic Group – объявили о запуске новой платформы, которая позволит их агентствам и клиентам заниматься планированием, закупками, таргетингом и ретаргетингом телезрителей в режиме реального времени, используя технологию от WideOrbit.
>>>
