Toyota: увеличение осведомленности о бренде и показателя намерения совершить покупку

Toyota: увеличение осведомленности о бренде и показателя намерения совершить покупку
Mr. Pixel
Mr. Pixel
13 марта
0
434

Пример видеокампании по увеличению осведомленности о бренде «Тойота», а также повышению показателя намерения совершить покупку гибридного автомобиля японского производителя.

dfgmxd076

Чтобы увеличить узнаваемость бренда перед рекламированием нового расширенного модельного ряда гибридных автомобилей Toyota, компания Zenith Optimedia, входящая в рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe и оказывающая услуги по стратегическому и тактическому медиапланированию, медиаконсалтингу и закупкам рекламы, запустила две видеокампании в пределах премиальной сети TF1 Publicité. В рамках первой кампании автопроизводитель обратился к потенциальным покупателям с высоким доходом, которые планируют купить автомобиль. Вторая кампания была направлена на представителей маркетингового сегмента LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) – «зеленых» потребителей, которым небезразличны проблемы общества, здоровья, экологии и др.

gzdbxf3w35

Обе компании, сфокусированные на таргетировании аудитории, оказались более чем успешными: было зафиксировано увеличение осведомленности среди покупателей автомобилей на 38% и повышение на 48% показателя намерения сделать покупку у представителей сегмента LOHAS.

Кампания

По рекомендации Zenith Optimedia обе кампании были запущены одновременно, а аудитории были выбраны из 80 сегментов для таргетинга, которые использует компания nugg.ad, являющаяся крупнейшей таргетинг-платформой в Европе, которая располагает собственной технологией таргетирования в режиме реального времени и управления данными. Одна кампания была сосредоточена на покупателях сегмента LOHAS в возрасте 25-64 лет с высокими доходами, вторая – на потенциальных покупателях автомобилей в той же возрастной категории и с такими же высокими доходами. Pre-roll, mid-roll and post-roll ролики демонстрировались на протяжении 4 недель – в общем было осуществлено более 2 миллионов показов.

Измерение эффективности кампании

Для измерения влияния бренда и оценки эффективности было использовано решение Brand Engagement Measurement, принадлежащее компании nugg.ad. При этом пользователи были разделены на тех, которые были старгетированы на контакт с кампанией, и тех, кто не был старгетирован. Вторая категория участвовала в RON-кампании* в пределах сети TF1.

* Run of Network реклама является одной из форм интернет-маркетинга, когда рекламная кампания проводится без возможности выбора определенных сайтов.

Результат

Оценка показала, что выбранная тактика таргетинга была идеальной основой для существенного улучшения осведомленности о бренде, индекса соответствия (отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории; показывает, насколько качественнее целевая аудитория контактировала с событием) и намерения совершить покупку в обеих целевых группах: среди обеспеченных покупателей автомобилей осведомленность была увеличена на 39%, а affinity index – на 33%. В среде потребителей с высокими доходами из категории LOHAS намерение совершить покупку увеличилось на 48%, а индекс соответствия вырос на 38%.

fjkfbasfsm,65867

Вывод

Обращение к двум целевым группам пользователей с использованием премиального видеоинвентаря телеканала TF1 было идеальным решением для оптимизации ключевых показателей эффективности. Кроме того, инструмент Brand Engagement Measurement позволил измерить влияние бренда и эффект от таргетинга, тем самым обеспечив более глубокое понимание обеих целевых групп пользователей.

;j;jljnk3345
Комментарии к статье (0)