Онлайн видео кампания s.Oliver

Онлайн видео кампания s.Oliver
Mr. Pixel
Mr. Pixel
25 февраля
0
127

Сегодня мы расскажем вам о том, как компания s.Oliver, рекламируя новый аромат, смогла увеличить узнаваемость бренда на 73%.

4564564545sfdsgd

Mäurer & Wirtz, один из самых известных парфюмерных брендов из Германии, начал рекламную кампанию для продвижения одного из своих новых ароматов «s.Oliver Soulmate». Рекламные объявления размещались с использованием премиум-инвентаря, которым владеют три из пяти самых крупных немецких видео паблишеров. Компания nugg.ad, являющаяся крупнейшей европейской таргетинг-платформой и располагающая собственной передовой технологией таргетирования в режиме реального времени и управления данными, использовала свою Open Targeting Platform, чтобы измерять и управлять частотой воздействия рекламы на пользователей на разных ресурсах, а также оценить воздействие демонстрируемой рекламы на целевую аудиторию. Благодаря эффективному таргетингу, в ходе рекламной кампании удалось существенно повысить показатель воздействия рекламного видеоролика на пользователей. В итоге узнаваемость бренда для продукта «s.Oliver Soulmate» была увеличена на 73%.

Кампания

Кампания была поделена на два этапа и включала pre-roll (рекламный материал, демонстрируемый перед показом основного контента) и mid-roll (короткий ролик, который показывается в середине видеоконтента в качестве рекламной паузы) видеоролики. Выбор на эти форматы пал не случайно. Pre-roll позволяет достичь большего взаимодействия пользователя с баннером и узнаваемости бренда, чем другие форматы. Что касается mid-roll, то многие эксперты согласны с тем, что данный формат более эффективен, нежели реклама на телевидении, так как показ таких роликов персонализирован. Каждый из видеороликов транслировался на протяжении трех недель. При этом был задан довольно узкий аудиторный сегмент – мужчины и женщины в возрасте от 18 до 39 лет. Кроме того, частота показа рекламы была ограничена 4 показами в сутки, а также 8 показами в каждом из сегментов – pre-roll и mid-roll.

Для измерения воздействия рекламы среди пользователей был проведен краткий опрос как в рамках, так и вне проводимой кампании. Выводы делались на основании сравнительного анализа полученных ответов.

Безимени-2-(копия)

В результате Mäurer & Wirtz в сотрудничестве с медиаагентством полного цикла Optimedia смогли довольно точно оценить эффективность первого этапа рекламной кампании для старта аналогично структурированного второго этапа без проведения дополнительного опроса. Это означает, что было достаточно лишь измерить и управлять частотой рекламного воздействия для другого этапа.

654523465sdcvfdghg

Результаты

Осведомленность пользователей о торговой марке была увеличена на 73%. Кроме того, были значительно улучшены показатели лояльности к бренду и намерения совершить покупку – увеличение на 38% и 49% соответственно.

64565436swfdrtqe

Одновременное измерение частоты воздействия рекламы дало возможность определить идеальное количество показов видеоролика одному пользователю. 5-6 показов вызвали рост показателей лояльности к продукту «s.Oliver Soulmate» на 55%. Можно сделать выводы, что успех кампании принес эффективный таргетинг, а также наличие качественных метрик, комбинация которых является идеальной для брендинговых кампаний сегмента «Красота и уход за телом».

Комментарии к статье (0)