Статьи

 

Глава II. Море (технологий) слёз

Алиса подумала, что после того, как она вошла в сад, она поняла, что собой представляет programmatic.

О данных сегодня не говорят только ленивые и те, кто не понимает, что как first-party, так и third-party data помогают разрабатывать более оперативные и персонализированные маркетинговые стратегии. Вот только, на что делать основную ставку: «готовить дома» или все же предпочесть «поход в ресторан»?

Глава I. Вниз по кроличьей норе ретаргетинга

Алисе Маркетологу было неспокойно. Традиционные способы размещения рекламы больше не удовлетворяли ее.

Какие только «прозвища» не дают персонализированному маркетингу. Его величают микромаркетингом и учтиво титулуют индивидуальным. Как бы там ни было, а пользователи ждут от брендов создания эффективной клиентоориентированной маркетинговой стратегии.

Несмотря на горы данных и инновационные практики их обработки, звезды многих компаний все еще довольно тусклые в этом отношении. А порой все, что нужно для достижения успеха – грамотно составить карту путешествия потребителя.

Это звучит, словно кто-то подготовил зловещий заговор и намеревается утвердить курс на мировое господство. Однако не стоит волноваться, потому как «темные данные» не так страшны, как кажется на первый взгляд.

Представьте, что мы вернулись в эпоху до рождества интернета, когда Земля полнилась компьютерными энтузиастами и исследователями сникернета – сети, в которой данные переносятся с машины на машину вручную. С появлением больших данных прошлое снова становится настоящим.

С ростом популярности кросс-девайс таргетинга, пожалуй, пришло время уделить внимание истинной продолжительности «путешествия пользователя» (customer journey). Именно поэтому нужно пересмотреть срок жизни cookie.

Современная индустрия рекламы полностью сосредоточена на видимости. Это самый актуальный на сегодняшний день вопрос – насколько важен такой критерий, как viewability.