Кейсы

 

Стоит ли отказываться от премиум размещений, если вы решили использовать алгоритмические аудиторые закупки? Вовсе не обязательно, и мы объясним, почему премиум должен принять активное участие в вашем маркетинговом миксе.

С тех пор как в 2007 году в мир пришел iPhone, все потребители стали практически зависимыми от интерфейса Multi-Touch. Благодаря смартфонам, а также смарт-устройствам всех типов, поведение потребителей меняется с невероятной скоростью. И если существует что-то быстрее света, то это стремительно меняющиеся рекламные тактики и стратегии.

Маркетологи больше не могут игнорировать важность программатика – эпоха опционального применения больших данных и программатика канула в лету. Пора включать алгоритмические закупки рекламы в живые маркетинговые стратегии.

Если оценки специалистов относительно Интернета вещей верны, то в течение ближайших 5-10 лет в мире появится порядка 50 млрд взаимосвязанных подключаемых устройств. И все они будет генерировать зеттабайты данных, которые можно/нужно будет собирать, структурировать и использовать в самых разных целях.

Среди скопления всяческих Software as a Service, Platform as a Service, Infrastructure as a Service, Desktop as a Service и Healthcare as a Service гордо поднял голову еще один *aaS – Data as a Service.

Для промышленных и производственных маркетологов новые технологии интеграции данных – это манна небесная. Однако, задумавшись над тем, какие технологии реализовывать и какие данные использовать, не один B2B-маркетолог сломал мозг.

Не ошибаются только те, кто ни к чему не стремится. Помните Никколо Макиавелли, секретаря второй канцелярии в средневековой Флоренции, который отвечал за дипломатические связи республики? Так вот он когда-то сказал, что достойную осуждения ошибку совершает тот, кто не учитывает своих возможностей и стремится к завоеваниям любой ценой. Многие компании допускают серьезные ошибки в отношении технологии алгоритмических закупок рекламы. Вот главные из них.

Уже сегодня мы наблюдаем за тем, как клиенты ищут пути агрессивного использования больших массивов данных во всех сферах бизнеса.

ROI и ROAS превратились в две метрики мира медийной рекламы, которые чаще всего неверно истолковываются. Это непонимание относится в равной степени как к клиентам, так и к поставщикам. И проблема кроется в том, что игроки рынка зачастую сосредотачиваются на сумме заработанных денег, а не на понимании индивидуальных особенностей и том, какое влияние оказывает каждая из этих PPC-метрик.