Мобильная, видеореклама и RTB – локомотивы programmatic

Мобильная, видеореклама и RTB – локомотивы programmatic
Mr. Pixel
Mr. Pixel
27 октября
0
298

Программатик-платформы, которые автоматизируют закупки рекламных объявлений и повышают точность таргетирования, обещают коренным образом изменить ландшафт диджитал-рекламы.

В новом отчете BI Intelligence говорится о том, что на торги в реальном времени (RTB), являющиеся ключевым элементом экосистемы programmatic, в 2018 году будет приходиться более 18,2 млрд долларов от всех расходов на цифровую рекламу в США. В 2013 году этот показатель составлял всего 3,1 млрд долларов.

Согласно результатам исследования, ежегодный рост расходов на технологии алгоритмических закупок рекламы составит около 42%.

Основными драйверами роста станут мобильная и видеореклама, расходы на которые в 2018 году составят $6,8 млрд и $3,9 млрд соответственно.

Ряд компаний уже успешно применяют вышеуказанные технологии. В США более чем $1,5 млрд (10% от общих расходов на программатик) от глобального дохода от рекламы в 2013 году приходится на долю таких компаний, как Criteo, Rocket Fuel, Rubicon Project и AOL.

Стоимость программатик-рекламы постоянно растет, так как спрос опережает предложение. Эффективная цена за тысячу показов (eCPM) в период с января по апрель 2014 года выросла на 64%, если сравнивать с аналогичным периодом прошлого года.

Источник: BI Intelligence

Комментарии к статье (0)