Четыре фактора, влияющих на вьюабилити

Четыре фактора, влияющих на вьюабилити
Mr. Pixel
Mr. Pixel
24 июля
0
130

Если верить Google, то более половины (56%) баннеров в Интернете пользователи попросту не видят. Видимым рекламное объявление считается тогда, когда хотя бы 50% изображения находится в поле зрения пользователя в течение как минимум одной секунды. Ниже мы поговорим о четырех факторах, которые имеют определяющее влияние на видимость рекламы.

1. Паблишер

Как показывает анализ, проведенный многочисленными компаниями, вьюабилити может разниться от паблишера к паблишеру, от домена к домену.

chetyre-faktora6

2. Место на веб-странице

Наиболее «вьюабильным» местом считается положение в правом верхнем углу первого экрана. Видимость рекламы снижается по мере того, как объявление сдвигается в нижнюю часть экрана.

chetyre-faktora8

Однако следует учитывать тот факт, что не все показы в первом экране являются видимыми, а вьюабилити многих объявлений в нижней части экрана может быть гораздо выше, чем у их «коллег», забравшихся на «вершину мира».

3. Формат и размер рекламы

Самыми видимыми баннерами являются вертикальные блоки, так как они, как правило, остаются дольше на экране, пока пользователь скролит страницу.

chetyre-faktora7

4. Сфера, в которой занят паблишер

Viewability значительно варьируется в зависимости от направленности контента.

chetyre-faktora9

Итак, каковы же выводы?

56,1% всех показов пользователи не видят, однако в среднем viewability составляет 50,2%.

Наиболее видимой является правая верхняя часть первого экрана.

Наиболее читаемый размер рекламного объявления – вертикальные блоки.

Объявления в первом экране ≠ всегда доступны для просмотра. Положение на странице не всегда является лучшим индикатором вьюабилити. Зачастую та реклама, которая расположена во втором и третьем экране, демонстрирует более высокий показатель видимости, чем объявления в верхней части страницы.

Видимость рекламы может меняться в зависимости от той сферы, в которой занят паблишер. Чем выше спрос на контент среди пользователей, чем он интересней, тем выше показатель вьюабилити.


Источники: MarketingProfs, Think with Google

Комментарии к статье (0)